Référencement web SEO

Le référencement est communément appelé SEO (search engine optimisation).

Ce terme  répandu mondialement, consiste à maîtriser l’art du positionnement d’une page ou d’un site internet sur les moteurs de recherche tels : Google, Yahoo ou Bing. Le but est bien évidemment d’augmenter le nombre de visiteurs (trafic) sur votre site.

L’augmentation du trafic accroît du même coup la visibilité de votre site web. Souvent, les termes référencement organique ou référencement naturel sont utilisés dans l’industrie. Il s’agit en fait de synonymes du SEO. Une entreprise offrant les services de référencement est donc habilitée à augmenter le trafic de votre site tout en respectant les lignes directrices émises par Google. Les lignes directrices sont communément appelées (white hat policies) et représentent des techniques d’optimisation recommandées et efficaces à long terme.

Il existe malheureusement des entreprises œuvrant dans le domaine du référencement qui utilisent des méthodes douteuses pouvant avoir de très sérieuses conséquences pour une entreprise. Elles utilisent des méthodes considérées par Google comme étant du ‘Spamdexing’, terme venant du mot ‘spam’ indésirable dans le but de tromper les moteurs de recherche sur la qualité d’une page. Google a dorénavant très peu de tolérance envers ce type de méthode et a de plus en plus recours au ”blacklistage”. Le blacklistage est un moyen punitif qu’utilise Google lors de sa détection. Il punit en quelque sorte le site internet en modifiant son positionnement ou son indexation de ce fait, le site en question est restreint en visibilité dans les résultats de recherche.

Les faits suivants sont véridiques, le simple fait d’entreprendre un contrat de référencement auprès d’une entreprise non reconnue peut avoir de très sérieuses conséquences sur votre positionnement. Punchmedia offre des services de référencement depuis plus de 10 ans à sa clientèle et est fier de respecter les politiques de Google en la matière.

Les principales missions du référencement :

– l’optimisation de la structure du site, réalisée dès la conception ou suite à une analyse professionnelle,  permet d’améliorer la visibilité des pages internes ;

– l’optimisation de chaque page (on-Page). L’optimisation de chaque page en fonction d’une liste de mots-clés choisis permet de favoriser l’indexation du site par les moteurs de recherche, (sur les requêtes sélectionnées) ;

– la création de liens pointant les pages (“lien retour” ou backlinks), pour d’améliorer la réputation du site. En effet, les moteurs de recherche utilisent le nombre (et la qualité) des “liens retour” (backlinks) d’une page comme l’un des facteurs de classement dans leurs résultats.

Voici en 5 étapes, les activités d’une campagne de référencement professionnel orchestrée par nos spécialistes :

Étape 1 (Révision technique et éditoriale)

• Analyse de la structure des pages et de l’architecture du site.
• Analyse sémantique : choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner.
• Analyse des balises META (ou méta tags).
• Pertinence des liens entrants /sortants.
• Identification des facteurs bloquants ou pénalisants le référencement.
• Rapport de positionnement.

Étape 2 (Élaboration de la stratégie de référencement)

• Définition des objectifs.
• Recommandations techniques afin d’optimiser la structure du site pour le rendre seo-friendly (compatible avec les recommandations SEO).
• Choix des mots-clés.
• Recommandations pour l’optimisation des contenus en fonction des mots-clés retenus.
• Sélection des sites pouvant faire l’objet d’un échange de liens.

Étape 3 (Mise en œuvre des actions de référencement)

• Mise en place ou support des optimisations techniques du site.
• Rédaction des balises META de chaque page.
• Optimisation des contenus éditoriaux.
• Développement du nombre de liens qui pointent vers un site (“liens retour”, blacklinks) grâce à la mise en place de partenariats, à la création de contenus sur des sites externes (blogs, forums) ou à l’utilisation des médias sociaux. Ce procédé est communément appelé le NetLinking.

Étape 4 (suivi et rapport)

• Suivi de la bonne mise en œuvre des préconisations faites lors de l’audit.
• Suivi du positionnement des pages dans les résultats des moteurs de recherche sur les mots-clés choisis.
• Analyse du trafic et des conversions (actions que l’on souhaite voir réalisées par l’internaute sur le site, par exemple : nombre d’achats, nombre de téléchargements d’un fichier, nombre de formulaires remplis, nombre de fichiers imprimés, nombre d’inscriptions à la newsletter, etc.)

Étape 5 (Suivi technologique et concurrentiel sur une base régulière et constante)

• Les algorithmes de classement des résultats des moteurs de recherche.
• Les techniques de référencement et leur acceptabilité par les moteurs de recherche (white hat SEO).
• Les évolutions technologiques qui peuvent influencer le référencement naturel.
• Les pratiques de référencement des sites concurrents et/ou sites partenaires.

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